Strategi der
binder det
hele sammen

Digital strategi og marketingstrategi handler om at forstå hvad der skal til for at nå et mål — og prioritere indsatsen derefter. Ikke alle kanaler og taktikker giver mening for alle.

Hele

Kunderejsen

Data

Informerede beslutninger

SEO

+ Paid + Organisk

Mål

Frem for aktiviteter

Det grundlæggende

Hvad er digital strategi?

Digital strategi er planen for hvordan digitale kanaler — SEO, paid ads, sociale medier, e-mail, hjemmeside — arbejder sammen mod et fælles mål. Det er ikke en liste over ting man gør. Det er en prioritering af hvad der giver mest mening givet ressourcerne.

En marketingstrategi uden digital forankring er ufuldstændig i dag. Og digital aktivitet uden strategi er aktivitet for aktivitetens skyld.

“Strategi er ikke kun hvad du gør — det er også hvad du vælger ikke at gøre.”

Kanal og målgruppe

Ikke alle kanaler passer til alle formål og målgrupper. En god digital strategi starter med at forstå hvem man vil nå og hvor de befinder sig.

Organisk og betalt

SEO og paid ads er ikke konkurrenter — de løser forskellige dele af kunderejsen. En samlet strategi koordinerer dem frem for at vælge den ene fra.

Mål og måling

En strategi uden klare mål er et ønske. Og mål uden tracking er usynlige. Begge dele er nødvendige for at vide om det virker.

Hvad jeg
arbejder med.

Strategiske kompetencer fra dagligt arbejde med digital markedsføring.

Målgruppeanalyse

Kortlægning af målgrupper, segmentering og forståelse af kunderejsen — hvem er de, hvad motiverer dem og hvornår er de modtagelige?

Kanalstrategi

Prioritering af kanaler baseret på målgruppe og mål — SEO, paid, sociale medier, e-mail og content i sammenhæng.

Content strategi

Planlægning og prioritering af indhold baseret på søgeintent, kunderejsen og hvad der faktisk driver trafik og konverteringer.

Konkurrentanalyse

Kortlægning af konkurrenters digitale tilstedeværelse — hvad de gør, hvad de ikke gør, og hvor mulighederne ligger.

KPI og måling

Opsætning af relevante KPI'er og målepunkter der faktisk afspejler forretningsmålene — ikke bare aktiviteten.

Budget & prioritering

Fordeling af marketingbudget på tværs af kanaler og indsatser — med øje for hvad der giver mest afkast givet ressourcerne.

Sådan gør jeg

Min tilgang.

En strategi er ikke en plan der følges blindt.

Forstå målet

Hvad skal marketing egentlig bidrage til? Awareness, leads, salg, fastholdelse? Svaret bestemmer hvilke kanaler og taktikker der giver mening.

Prioriter nådesløst

De fleste har for mange kanaler og for lidt indhold til hvert af dem. Bedre at gøre ét sted godt end fem steder halvgodt.

Hæng det sammen

SEO, paid, sociale medier og e-mail virker bedst når de arbejder mod det samme mål med konsistent budskab og kreativt udtryk.

Mål og juster

En strategi er ikke en plan der følges blindt. Data og resultater skal løbende informere justeringer — hvad der virker skal skaleres, hvad der ikke virker skal stoppes.

Spørgsmål & Svar

FAQ

Vil du vide mere om digital strategi? Skriv til mig.

Hvad er forskellen på en marketingstrategi og en digital strategi?

En marketingstrategi dækker alle kanaler — inklusive offline. En digital strategi fokuserer specifikt på digitale kanaler som SEO, paid ads, sociale medier og e-mail. I praksis overlapper de to i stigende grad, fordi de fleste marketingaktiviteter i dag har en digital komponent.

Hvor starter man, hvis man skal lave en digital strategi?

Med målet og målgruppen. Hvad vil du opnå, og hvem vil du nå? Når det er klart, er det meget nemmere at prioritere kanaler og indsatser. De fleste begynder desværre med kanalerne og glemmer at stille de to grundlæggende spørgsmål.

Hvad er en content strategi?

En content strategi er planen for hvilket indhold der skal produceres, til hvilken kanal, til hvilken målgruppe og med hvilket formål. Det er ikke en redaktionel kalender — det er beslutningen om hvad der overhovedet er værd at lave indhold om.

Hvad er en KPI, og hvorfor er det vigtigt?

KPI — Key Performance Indicator — er de målinger der fortæller om man er